世界杯催生“宅家看球”消费，开幕式当天啤酒外卖环比增长43%

2022年卡塔尔世界杯已经正式拉开帷幕虽然本届世界杯首次在北半球冬季举行，但寒冷丝毫阻挡不了国内球迷的消费热情在家看球的球迷通过外卖从附近的实体店购买商品，掀起了在家看球的消费热潮，也为线下实体销售带来了新的增长

零售平台美团的数据显示，仅世界杯开幕当天，全国啤酒，饮料，零食，水果外卖整体订单环比增长31%，同比增长27%。

除了吃喝，很多粉丝选择打造沉浸式回家看球环境，世界杯面具，球星卡，吉祥物挂件，世界杯徽章等主题商品热销为了更好地观看世界杯，一些球迷会通过外卖临时订购30分钟送达的观影设备，从而带动投影仪，音箱等的外卖订单迅速上升

啤酒，可乐等的外卖在超市里已经达到了一个高峰

每届世界杯不仅是一场足球盛宴，也是啤酒，饮料，小吃等消费的重要节点。

Ldquo为世界杯，主要参赛选手各大啤酒和饮料公司将借此机会推出新产品今年世界杯期间，百威啤酒推出了世界杯联名啤酒杯和足球青岛啤酒的1903彩色加油罐和青岛啤酒的纯球迷嘉年华罐亮相，可口可乐也推出了联名足球

销售渠道方面，尚超和便利店不仅线下开展促销活动，还在美团等实时零售平台设立世界杯销售专区新类别的啤酒和饮料已经成为吸引顾客的重要工具

美团数据显示，世界杯开幕当天，啤酒，饮料，零食等商品订单均大幅增长。

美团数据显示，世界杯开幕当天，全国啤酒外卖订单环比增长43%，饮料外卖订单环比增长25%在啤酒在线订单中，燕京啤酒增长81%，百威啤酒增长65%，青岛啤酒增长56%外卖饮料订单中，可口可乐增长42%，红牛增长43%

今年的世界杯在冬天举行在寒冷的天气里，人们不想出去买东西更多的人待在家里，通过外卖购物消费热情还是很高的北京一家便利店的老板表示，在世界杯的带动下，啤酒饮料有望在二，三季度延长传统销售旺季，实现销售额的持续增长

看球时除了啤酒和饮料，零食和水果也是必不可少的美团数据显示，世界杯开幕当天，零食外卖订单环比增长55%，水果环比增长35%其中，瓜子增长69%，薯条增长62%，花生增长35%，坚果增长32%

从地域分布来看，据美团统计，世界杯开幕当天，啤酒外卖销量前五的省份分别是:广东，北京，江苏，浙江，山东，外卖饮料销量前五的省份分别是:广东，江苏，浙江，四川，北京，零食销量前五的省份分别是:北京，广东，浙江，江苏，四川，水果外卖销量前五的省份分别是:广东，北京，江苏，山东，四川。

在外卖买世界杯饰品，在家看球有氛围感。

历届世界杯，世界杯配件，吉祥物，加油道具等相关产品的销量都出现了明显的爆发式增长伴随着线下实体店的大量出现，Rdquo今年世界杯开始前，超市，便利店，杂货店等实体店已经上架了各种世界杯周边产品，网上下单，30分钟送到实时零售，深度参与这场关于足球的狂欢

借助世界杯的消费热点，尚超世界杯周边小商品迎来订单高峰。

美团数据显示，最近三天，世界杯面具，球星卡，吉祥物吊坠，世界杯徽章等主题商品热销，拍板，彩旗，纹身贴，充气足球，助威围巾，发带装饰，橡胶手环，球迷号角等具有观战氛围感的商品销量大幅上升。

其中黑白足球气球和32强装饰旗上涨2950%，官方球星卡上涨933%，世界杯主题纹身贴上涨440%，世界杯旗帜上涨3250%，世界杯主题面具上涨231%。

除了主场布置，为了更好的观看世界杯，很多球迷在即时零售平台上购买30分钟就能送到Ldquo居家看家电所以投影仪，大屏幕，音箱等商品卖得好。

美团数据显示，开业前三天，平台投影仪外卖订单同比增长165%，环比增长34%，音箱外卖订单量同比增长超过100%，环比增长29%同时，为了更快更流畅的世界杯观赛体验，很多球迷还在即时零售平台上购买路由器和WIFI信号增强器，带动了此类产品的销售火爆

业内人士认为，今年世界杯将在冬季举行，居家消费将成为主流形式对于线下实体店来说，抓住世界杯的消费热度，借助即时零售业态扩大和稳定周边客户群，是一个难得的机会用lsquo所有物品在30分钟内送到家需求越来越强烈，lsquo购买所有商品也将逐渐从临时应急走向日常，依托当地线下实体店的实时零售业态，为消费者带来更便捷，更丰富的消费体验该业内人士表示