春节营销百家争鸣，来伊份牵手范丞丞传递“品牌温度”另类出圈

春节，回望三年来不确定的环境带来的压抑情绪，人们迫切需要找到释放情绪的方法，期待感受品牌带来的喜悦，鼓励和安慰在此背景下，各大品牌要想在CNY营销活动中赢得一席之地，就需要迅速捕捉消费者心理，充分调动消费者情绪

12月9日上午9点，赖亦芬在官方微博中宣布，将邀请亚当作为全新的品牌形象代言人。

12月10日17:00，亚当代言人在伊拉克的宣传播放量达到2.3亿，用户互动讨论71.3万次辉煌的成绩，一系列环环相扣的品牌动作，CNY对伊战争的第一枪可谓非常响亮

据赖怡芬介绍，基于亚当阳光活力，热情温暖的青春正能量形象，结合2023清新中国年的悦己主张——善待自己，来伊一份清新零食，希望带给消费者新鲜的味觉享受，达成一种在年轻一代中悄然蔓延的纯粹品牌温度~

高配代言人助力清新中国年抢占流量。

官方代言人亚当作为元旦的营销力量，已经充分考虑来伊拉克了。

首先是基于成长契合度在活力四射的艺人中，亚当可谓是实力与人气的结合体自从成名后，亚当并没有沉浸在光环中，而是一直在突破自己，从歌手到演员，从音乐到体育，不断撕掉原有的标签，拓展自己的边界正是这种能量和勇气，让越来越多的年轻人喜欢上了他

经过22年的发展，从最早的线下连锁店到全渠道布局，再到基于科技能力优势的平台化发展，来伊份在时代变迁中成长变化在这些过程中，它逐渐突破自我，回归本源:聚焦用户本身，以新鲜作为休闲食品的主流标签，引领年轻一代走向新的健康风向标

一边是百变的王子，一边是新鲜的小吃虽然领域不同，但核心相同倡导新鲜生活，不断探索生活生态的品牌理念，与亚当的新鲜活力和探索颠覆的精神不谋而合

其次，性格契合基于亚当的荧幕形象，温暖治愈的笑容，阳光的快乐属性，给人一种愉悦和亲近的感觉，与新年的欢乐气氛十分契合休闲小吃作为中国人茶桌文化的典型消费类别，尤其在春节期间更具代表性一分通过亚当的声音和年轻的力量，持续打造清新中国年年货节IP，推出清新尤果，尤果世界风等一系列年货礼盒，引起品牌与消费者的情感共鸣，成功抢占流量第一易的清新新年礼成为健康代表，被千万家庭选择

挖掘对消费的新见解来温暖新的想法，引发年轻人的共鸣。

品牌背书不仅仅是当下获得的声量，冰冷的数字只是品牌链接用户的底层逻辑更多的价值还包括观察Z时代的消费，通过代言人传递价值主张在这方面，来伊拉克可以用老谋深算来形容

众所周知，伴随着时代的变迁，人们的生活方式，需求和习惯也发生了变化，而且伴随着所涉及的社会压力越来越大，注重健康和自我感觉已经成为年轻一代的生活安全感这时候代言人可以附上一句个人效果和一句对自己好一点来伊，让品牌和消费者产生生命共情

玛格丽特·马克和卡罗尔·s·皮尔森在他们的《品牌原型》一书中提到，一个有生命力的长寿品牌是有个性原型的，这在当代新消费语境下尤为重要很多案例表明，对于在繁华环境中长大的Z世代来说，品牌的产品功能只是起点，真正触动他们内心的，往往是其背后附加的情感共鸣和理念认同从这个角度来说，亚当可以算是来伊拉克的口交当他告诉消费者对自己好一点，来伊拉克吃新鲜零食的时候，意味着来伊拉克就是在用个性化的方式和年轻消费者对话这句看似简单的口号背后，是来伊份对时代情绪的准确捕捉

而且亚当的精神气质也会加持在来伊份的品牌上，让大众产生联想和迁徙这种精神影响是潜移默化的比如我们提到姜就会想到文艺，提到杜蕾斯就会想到花式黄关键是，由于两者内部调性的一致，日系公司的新鲜活力会被进一步放大，并在年轻消费者心目中打上烙印此时，转化后的购买行为不再是简单的消费，而是品牌懂我的情感认同

在笔者看来，相比较而言，专注于品质，年轻，共情，陪伴这些关键词的品牌，长远来看更有竞争力显然，来伊份深知这一点，不断突破传统零食行业的维度，持续将品牌年轻化升级从2020年提出新鲜零食战略到2021年，从入驻潮IP到联合馆跨界单品的推出，从代言人的营销玩法升级到年货的价值主张可以说，在这个年货节，持续走向用户生活的来伊份，为其他品牌完美呈现了一个与用户双向出行的营销范式