广交会上的“广东设计”：国际客商轻松定制“一站式创新”

文/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼 严锦程 潘亮 董鹏程

图、视频/羊城晚报全媒体记者潘亮 董鹏程 孙绮曼 严锦程

第136届广交会正在如火如荼地进行中。走进广交会展馆，珠江散步道上，58个设计主题展位上汇聚了来自全球的知名设计机构。其中，“设计广东”品牌专区格外引人注目。

在“设计广东”专区，广东省工业设计协会秘书长杨杰接受了羊城晚报记者专访。杨杰表示，随着外贸经济从OEM发展到ODM(设计制造)，再向OBM(自主品牌)发展，工业设计越来越受到企业的重视。目前，广东的工业设计师人群已超30万人，并在日益壮大，广东已成为全球工业设计最为活跃的区域之一。

向海内外客商展现国家级设计力量

“设计广东”是由广东省工业设计协会发起倡议，得到政府相关部门支持，推动发展广东设计的区域性品牌。

据杨杰介绍，今年广交会的“设计广东”专区不仅邀请了华帝集团、小熊电器等国家级工业设计中心参展，向全球客商展示中国的国家级设计力量，还把“设计+供应链”的创新单位要素吸引到了专区之中。

什么叫“设计+供应链”？对此，杨杰解释道，一个设计要最终落地完成，既需要前端的用户研究、基础研究和市场调查，中端的创意设计，还需要后期的手板模型、中试验证，以及标准化的大规模生产，这是一个系统的创新。一款成功的设计产品问世，背后是成熟供应链的系统支撑。中国工业设计发展迅速，其中一个原因就得益于完整且反应迅速的供应链体系。本次“设计广东”专区还邀请了锐界科技CMF等供应链服务企业参展，即向全球客商展示和提供广东优良的设计供应链服务。

记者在现场了解到，“设计广东”专区还引进了善思、青鸟设计、有为设计、托迪创意等设计驱动型品牌，鼓励外贸企业重视设计、重视原创，以工业设计支撑产品创新，让产品具有服务全球消费者的能力。

广东是中国工业设计的发源地之一

“提到广东设计，我为之自豪。”在带领记者逛完专区后，杨杰发出了这样一句感慨。他说，广东是中国工业设计的发源地之一，也是全国最早引进工业设计教育，把设计产业化做得最为成功的地区之一。

据不完全统计，目前广东已有超30万名工业设计师，并在日益壮大，同时，广东的省级、国家级工业设计中心数量在全国也处于第一梯队。

“这些都展现出了广东对工业设计的重视，叠加广东作为制造大省的产业链优势，‘工业设计+制造’迸发出的价值助推中国外贸新的发展。”杨杰强调。

“以前采购商们来广交会，拿着一个螺丝、一个产品，告诉我们的企业要复制出来，这叫‘来样加工’。如今，我们拥有了属于自己的设计力量，我们给国际采购商们提供的不再只是生产制造，更重要的是可以带来一站式的创新。”杨杰举例道，现在在广交会上，采购商只需要说出最终想要达到的效果，其他的一切开发、设计、生产、制造都可以交给中国企业，“这就叫一站式创新。”

效率高、反应快、质量好、设计强……如今，“广东制造”身上的标签越来越多。作为中国工业设计的发源地之一，以设计为驱动，华为、腾讯、大疆、美的、格力等世界性品牌在此诞生，传祺汽车、新宝电器、华帝、小熊、尚品宅配、迈瑞医疗、OPPO、VIVO等创新产品影响世界，浪尖设计、东方麦田、库尔兹、云巢、众意、米壳等设计机构蓬勃发展。

广交会作为一个绝佳的展示窗口，可以让全球企业更加直观地感受到中国设计的快速成长和独特魅力，迈向未来，“广东设计”也将与“广东制造”一同成长，出海乘风破浪。