敦煌：让文化“出新”和旅游“出圈”双向奔赴

近年来，敦煌市积极抢抓共建“一带一路”机遇，大力实施文化兴市、商旅活市战略，突出文化赋能，让旅游景点的“火爆”和文化传承的“活力”来一场双向奔赴的邂逅。

找准“小”元素，让文化“活”起来

来到敦煌City Walk的年轻人，几乎人手一个的标配就是有莫高窟壁画元素的文创帆布包；要想更加彰显个性，还需要在包上挂一只敦煌文创毛绒玩偶或者藻井图案的钥匙扣。在社交平台上晒出文创商品购买攻略，是他们敦煌游记的重头戏。

近年来，敦煌市充分挖掘敦煌历史文化元素，培育敦煌书局、敦煌印局、九色鹿鸣等强文化符号IP，开发100多个主题、千余款文创产品走进市场，深受广大游客喜爱。

“敦煌市的各条路面上的砖块，许多都是各式各样的莲花砖和藻井图案，我们被精美图案吸引的同时也感受到了敦煌浓厚的文化底蕴。”重庆游客陈霖说。

敦煌市坚持“以文塑城、以文化人”，持续挖掘敦煌文化元素、城市历史印迹，通过城市基础设施建设、建筑立面改造、特色艺术品安装、街头文化元素融入、文化标识牌匾设计等城市建设细节入手，展现敦煌文化魅力，建设文化之城、艺术之城。以汉唐风格为主题，按照“一路一灯、一路一品、一街一景”的原则，先后实施了城市五条大街建筑风貌改造，分批次对城区主要街道300余栋临街建筑进行改造，形成了具有敦煌文化特色的建筑风貌。

其间，设计飞天、驼铃、宫灯、马灯、藻井等五大类特色路灯，形成了城市特色夜景风貌。选择敦煌石窟壁画中莲花砖、藻井图案90余种、古币图案400余种，雕刻城市文化砖4500余块，改造完成了鸣山路、阳关路等20余条、30余公里城区人行道，形成了城市特色文化长廊，增加了城市文化感染力。

找准“土”元素，让文化“潮”起来

随着“村晚”“村BA”出圈，越来越多的游客开始热衷于体验乡土文化。游客们来到乡村，除了被乡村自然而又美丽的风光所吸引，更重要的是在感受乡村美好环境、呼吸新鲜空气的同时，愿意去探索乡村那浓浓的乡土文化，寻到乡愁。

走进敦煌市莫高镇“敦煌宿”红旗3号院，院落宽敞明亮，客厅装饰简洁美观，客房干净整洁，整体装饰风格融合了敦煌文化元素，既有文化韵味又不失现代乡村气息。游客正围坐一起，品尝敦煌特色美食，体验悠闲与宁静的乡村生活。

“民宿环境幽雅、文化氛围浓，在这里我还结识了新朋友，大家一起分享旅行经历，身心得到了彻底放松。”来自河南的游客赵先生说。

除了优质的住宿体验，“敦煌宿”还推出了风味土鸡、胡杨焖饼等风味独特的乡土饭菜。这种“吃乡味、住乡房、感乡情”的体验方式，受到游客们追捧。

于今年6月上线发布的“敦煌宿”品牌，通过各村集体经济组织盘活农村现有闲置院落，引导动员农户对自有院落进行轻量化投资改造，将传统民居与非遗深度融合，为游客提供了一场独特的文化体验之旅。

找准“爆”元素，让文化“火”起来

在过去一年时间里，近100多位网红、博主、传媒公司和旅游企业来敦煌拍摄采风创作，创作内容涵盖文化故事、旅行攻略、旅拍艺术、民俗风情等多种风格类型。累计带话题参赛作品1000余个，产生热搜话题20余个，抖音用户参与互动性不断加大，话题流量持续暴增，播放量累计突破13.5亿次。

敦煌鸣沙山月牙泉景区通过大数据分析客源及年龄分层，精准定位受众群体，打造出了一系列火爆的IP。从“挖手机的派出所”到“红骆驼停，绿骆驼行”的骆驼红绿灯，再到飞天旅拍和万人星空演唱会，每一个场景都充满了创意和惊喜，让游客流连忘返。

其中，“挖手机的派出所”“乘骑骆驼攻打匈奴”在抖音平台播放量高达1亿次，万人星空演唱会自2023年8月以来，相关词条共计4万余条，短视频类1.3万个，各类主流媒体报道转发相关信息1700余篇，累计传播量40亿人次，成为敦煌旅游的引流利器。

找准“学”元素，让文化“传”起来

“之前我是在网络上经常刷到莫高窟，也经常看到莫高窟的很多介绍，但是我从来是没有来过的，所以这次来了，也见识到了莫高窟真正的样子，比我在网络上看到要震撼得多，也让我感受到了中华文化的魅力。”北京市中学生方略说。

敦煌市深入开展“敦煌文化研学季”“敦煌文化进校园”活动并向全省、全国推广，先后在中南大学、武汉大学、南京大学等高校开展进校园系列活动。将敦煌文化纳入校本课程、融入各科教学，编印《我家在敦煌》《敦煌剪纸》等校本教材20余本，编排推广敦煌舞课间操，扎实开展敦煌剪纸及敦煌泥板画等非遗文化进校园、《学生天地》敦煌文化特刊、“人类敦煌心向往之”知识竞赛等活动，设计了四个主题的敦煌文化元素校服，并在全市各中小学校推广和使用。

同时，依托丰富的人文遗迹和自然景观，大力发展文化研学旅游，培育开发了5条精品研学路线，形成了莫高学堂、“两关”文化等16个研学基地，推出了壁画临摹、汉简学堂、彩塑制作、地质科普等30余套独具敦煌特色的研学产品，让游客和学生在参观的同时进一步体验敦煌文化的独特魅力。

敦煌市成功入选首批中国研学旅游目的地，阳关、玉门关获评全国研学旅行基地，敦煌研究院被授予世界遗产青少年教育基地。