“博物馆文创热”展现中国文化消费市场活力

近日，在中国国家博物馆，观众们排着长队、争相一睹孝端皇后凤冠的真容。这件1957年出土于北京“明十三陵”定陵地下宫殿的凤冠，造型别致、工艺精湛，以其上饰有九龙九凤而著称。

近期带火孝端皇后凤冠参观的则是受人们热捧的凤冠冰箱贴。

“早上七点多就开始排队等待进馆，还好抢到了。”北京市民林女士说，“两款凤冠冰箱贴，金属款还能扫码体验‘为你加冕’AR特效。”

“冰箱贴热”也是“博物馆热”的缩影。近年来，越来越多人将博物馆等文化场馆作为打卡目的地，掀起感受和体验中华传统文化魅力的热潮。

博物馆文创产品走红，反映了中国对中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的持续推动，也彰显了中国文化消费市场的活力和潜力。

据市场研究机构智研咨询发布的报告，2023年中国文创产品市场规模已达163.8亿美元，增速为13.09%。

创意十足、做工精细的天宫藻井金属解构冰箱贴，由五层金属材料互相吸附、可拆可合，顶层“星象图”采用夜光材质，满足了观众审美需求的同时还能有新鲜的玩法。

北京先农坛文创空间的明信片。新华社记者 罗鑫 摄

“国庆假期后的一段时间里，先农坛文创空间带‘藻井’二字的文创产品几乎都卖断货，引发了一波‘藻井热’。”北京古代建筑博物馆文物保护与发展部文创负责人周海荣说。

面对观众的购买热情，北京古代建筑博物馆引入了对天宫藻井金属解构冰箱贴的网上预约机制，每天限量400个、每人限购1个。

如今，文化消费已成为中国人消费中不可小觑的一部分。国家统计局发布的数据显示，今年前三季度，中国人均教育文化娱乐消费支出2295元，同比增长10.1%，占人均消费支出的比重为11.1%。

“外形精美、内涵丰富的文创产品推动了文化消费的升级，得到有力保护的文化遗产也为这些文创产品开发提供了创作灵感和丰厚养料。”中国古迹遗址保护协会文化景观专业委员会委员张荐硕认为，“博物馆文创热”也反映出人们的文化自信在提升。

始建于明万历时期的北京万寿寺，历经明清两朝的兴修、扩建，形成了集寺院、园林、皇家行宫于一体的大型古代建筑群。2018年3月至2022年6月，万寿寺进行了建寺以来的第五次大规模修缮，寺内的古建筑、彩画、造像等得到全面修缮，“万寿邮局”文创空间也随之开放。

“我们紧扣万寿寺的历史文化资源和馆藏文物的福寿文化特色，以文创产品的开发丰富博物馆文化的传播方式。”北京艺术博物馆馆长陈静说，截至今年上半年，馆内文创产品销售收入同比增长了七八成。

“万寿邮局”文创空间的冰箱贴。新华社记者 罗鑫 摄

乾隆时期增建的西洋门、记述乾隆皇帝为母亲祝寿庆典扩建万寿寺的乾隆御碑亭、光绪时期山门殿顶彩绘的《青天流云百蝠图》……在“万寿邮局”，这些文物中的文化元素得到充分提取，融入书签、明信片、鼠标垫、冰箱贴等文创产品的设计中。

拿起一枚流沙冰箱贴晃一晃，金黄的银杏叶随着流沙缓缓飘落，与古建一起营造出独具特色的氛围感。陈静介绍，这是他们今年秋天推出的以西洋门、乾隆御碑亭、古银杏树等为主要元素的秋日主题流沙冰箱贴，春天还推出了玉兰折屏式冰箱贴，都受到观众热捧。

走进北京石刻艺术博物馆，500多岁的金刚宝座顶部平台上，具有印度风格的五座佛塔在塔前古银杏树的掩映下愈发古朴沧桑。

“这座金刚宝座历史文化内涵丰富，是北方地区保存较为完整的金刚宝座，也是北京石刻艺术博物馆最具代表性的文化符号。”北京石刻艺术博物馆副馆长黄一说，近年来博物馆通过修补、涂抹制剂等手段延缓金刚宝座的“衰老”。

在“博物馆文创热”的带动下，越来越多文化文物单位、文化企业等都在加大对文创产品开发的投入。北京市文物交流中心去年在北京琉璃厂文化街设立“文创空间”，借大型展会推出“刻铜文房”系列文创产品；由中国古动物馆授权、人民邮电出版社参与开发的“恐龙五宝”IP今年正式发布。