陕西洛川县授予天猫“助农先锋”奖让洛川苹果多了“苹果粉”

商务，直播等，洛川苹果从黄土高原搭上互联网快车，驶向全国千家万户的餐桌

日前，陕西省洛川县县长张静向天猫颁发了支农先锋奖章，以表彰天猫在帮助洛川苹果产业经济发展中的作用。

过去的八年，是洛川苹果逐步抢占线上市场的八年2014年洛川苹果网上零售额只有400万，到2021年，这个数字将达到12.5亿2018年至2021年，洛川苹果在天猫的成交额年增长率超过100%

与此同时，洛川苹果的品牌价值也水涨船高:2019年品牌价值达到687.27亿，位居水果品类第一。

洛川县委书记张继东说，淘宝点燃了洛川苹果网上销售的第一把火，让洛川苹果有了自己的苹果粉，让洛川苹果风靡全国。

初夏的洛川苹果阿里直采基地郁郁葱葱，这里运用了多种先进的种植理念和技术。

陕西顶尖果业公司董事长赵告诉记者，2014年以前，洛川苹果几乎只靠线下销售，很难直接与消费者对接信息和物流没有今天这么通畅，有些年份还出现了丰产不丰收，烂果伤农的情况现在洛川苹果直接卖给最终消费者，大大提高了品牌力和复购洛川苹果粉多了，进一步带动了果农的积极性

从长远的产业发展来看，2015年，洛川县政府与阿里巴巴农村淘宝签订合作协议，让洛川苹果搭上了电商快车。

自发的市场秩序伴伴随着产业扶持措施，使得产业集聚和人才，技术，资本等要素流动相互促进，加速了一二三产业融合，洛川县委书记张继东说。

苹果的模式是一条线，串起一大块电子商务

10年来，洛川进行了一次产业转型，探索出了洛川苹果模式。

张继东介绍，洛川政府联合淘宝天猫，走出了一条行之有效的探索之路，摸索出了洛川苹果模式，即:消费端反推——标准化生产，品种改良——冷藏冷链——分级分拣——建立销售标准——建设直营仓——组合营销，品牌培育——培养电商人才。

记者获悉，截至2021年底，洛川县已建成电商孵化中心和电商双创园区目前，全县注册电商经营户752户，日均发货4—5万单

在10年前入驻淘的陕西顶尖果业直播间，电商主播的直播间就在自动选果线旁边每个苹果要拍40张照片，还要测疤痕，霉变，光泽，糖醋含量主播把这个过程称为给苹果做ct

从果园到餐桌，从餐桌到果园，供应链的每一个环节都深受影响。

现在洛川很多果农都和当地的天猫旗舰店合作了，亩产量和种植技术都提高了不少。

在双方深度融合的过程中，淘宝带来供应链和价值链的聚焦和渗透，使得洛川苹果的区位优势更加凸显，产业参与者收入增加，人才，技术资本等要素流通更加顺畅，各方相互促进，形成了洛川苹果产业的螺旋式升级张继东在介绍洛川苹果模式时说

三年翻一番，让果农未来更实际的承诺

未来，洛川苹果一定会受到更多淘宝天猫消费者的喜爱，让洛川苹果的品牌价值更高，更多农产品品牌涌现洛川县县长张静对洛川苹果的未来充满信心

天猫生鲜事业部总监彭越表示，作为阿里巴巴全国助农计划的一部分，后续将推动洛川苹果天猫直营仓的深度共建未来三年，天猫将帮助洛川本土龙头企业天猫旗舰店三年销售额翻番，并启动千名电商人才培养计划

同时，聚划算还将洛川苹果纳入聚划算亿元补贴专项补贴基金，给予其亿元资源扶持。

国家苹果产业技术体系首席科学家，西北大学教授霍指出，苹果产业不仅仅是一个卖货的问题，淘宝天猫与洛川县共同打造的洛川苹果模式解决了三个问题:一是推动了苹果产业运营体系的扁平化，打通了中间环节，依托大数据实现了物流的精准匹配，从而实现了洛川苹果产业的短链化，其次，依靠数字化能力，可以有效控制市场主体，规避交易风险和道德风险第三，淘宝天猫是国内最大的消费平台苹果卖得好只是一个结果背后是商业变革的推动，从消费端反推优化了洛川苹果产业的升级发展

霍认为，洛川苹果模式对中国其他优势农产品产区在乡村产业振兴和一二三产业融合的道路上有很好的借鉴价值承载着电子商务的快车道，洛川正朝着苹果产业高质量发展第一示范区的目标前进