文旅元宇宙是脱实向虚还是虚实融生？

在正常疫情下，文化旅游行业如何获得新的流量入口后门票经济时代的新商业模式是什么线下开放空间有限场景是如何无中生有的

虚实相生

2022年元旦的青岛，一场ar灯光秀正在青岛电视塔上演在5G，虚拟现实等技术的支持下，这座城市打开了一扇新的元宇宙世界的大门数据显示，该表演视频的累计播放量已达1亿次，890万人转发分享了该视频负责该项目的山东数码创意有限公司董事长周认为，通过科技的赋能，可以将城市和景点的文化提取出来，转化为数字主题公园然后通过流量转化，商业变现，口碑传播，流量裂变，最终形成整个大文化的商业闭环，形成元宇宙的网络名人城

根据花旗集团的预测，2030年，宇宙经济最高将达到13万亿美元，用户数量预计将达到50亿作为元宇宙的技术基础之一，2021年3月，数字双胞胎被写入《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要》和2035年远景目标在加快数字化发展，建设数字中国一章中，提出推进城市数据大脑建设，探索数字双城建设，进一步推动城市数字化全面发展2020年11月，文化和旅游部发布《关于促进数字文化产业高质量发展的意见》，明确提出发展沉浸式业态，提升数字文化设备实力，满足新兴消费需求推动线上线下消费融合，发挥线上沟通互动，吸引客户和聚集客户，精准营销等优势，引导线上用户向现场浏览和线下消费转型

周认为，超宇宙是一个与现实世界平行的虚拟世界，是一个服务于现实世界的数字世界文旅宇宙的一个重要作用是带来流量，其核心是线上线下融合推动产业发展由吕雯·袁宇创建的虚拟景点是一个一对一的数字双胞胎游客可以社交，娱乐，消费等以不同的身份虽然没有亲临现场，但也有很好的体验，以后还会和线下活动有关联

项目合伙人大连陶博文化科技有限公司联合创始人郑起认为，国内很多新老景区急需商业升级，很多景区有闲置空间提高利用率，很多文化旅游街区和城市更新需要植入具有引流功能的活力商业这些地方需要的不是投资规模惊人的庞大项目，而是游客体验感强，投资规模可控，投资回报性价比高，区域引流能力强的小而精的项目《至尊龙门》正好满足了这种需求游客赢，景区赢，投资人赢郑起说

显然，文旅宇宙正在让文旅行业从观光购物走向深度文化体验。

用现实填补空虚。

有人说，虚拟世界是从虚拟到现实，现实世界是从现实到虚拟在上海创意产业协会副会长，元宇宙分会会长孙立看来，虚拟世界是为实体经济服务的，应该充满虚拟现实重要的是打造一个具有中国特色的工业元宇宙

新冠肺炎疫情并没有导致旅游业数字化2018年以来，国家发改委，国务院等先后出台多个文件指导降低景区门票价格日前，国务院发布的《十四五旅游业发展规划》指出，鼓励制定实施旅游景区门票减免，淡季免费开放，演出门票优惠等补贴政策地方政府和文化旅游部门多次出台景区门票减免政策，景区线下门票收入承压，急需拓展业务带动整体产业链复苏

智汇集团创始人，董事长刘兆辉认为，文化旅游产业以往大投入，大制作的发展模式已经明显受限，可用场地有限，项目开发投入巨大，周期长，转弯难基于固定站点的线下项目受到流量可达性的限制，其消费群体与之前的群体重合度较高，消费者再次转化相对困难线下扩张可谓事半功倍

疫情加速了超宇宙与文旅产业的融合以前文化旅游的消费是低频的，而超宇宙的生产方式可以带来文化旅游的高频消费关键是要有好的内容如果内容是水流，那么其他一切都是容器刘兆辉说

被网友称为第一网红山的河南老君山景区，在海拔2217米的金顶剧场，运用音乐+辉煌的沉浸式数字手段，打造了一个极具道家韵味的特色空间在内容上，通过问，求，悟，知四个篇章，打造了以知，知为主题的沉浸式音乐舞蹈秀这是一个有N种经营方式的空间通过技术加持，可以实现旺季黄金秀，淡季沉浸式互动展不赔让景区摆脱门票经济的压力周对说道

河南省老君山文旅集团副总经理张鹏远认为，从数字化到元宇宙，最终会成为行业的刚需未来，旅游景点可能不会有大量游客，但数字化构建的全新产品，通过数字营销，可以让大家在元宇宙中相遇，让Z世代重新认识景点，进而产生各种社交行为

虚实融合

当然，任何新事物的发展并不总是一帆风顺的对于旅游公司来说，不了解元宇宙技术，缺乏资本对于技术方面，我不了解文旅企业的痛点对于资本方来说，是元宇宙技术的一知半解如何破局孙犁认为，元宇宙是一个三维一体的混合现实世界物理世界和现实世界的融合是实体经济和数字经济的融合，是生产能力和创造能力的融合旅游景点是场景的载体，文化内容是基础，数字技术是手段，创意是灵魂需要通过创意引导，结合元宇宙技术和资金注入，为文化旅游产业赋能形成新的商业模式，成为文化旅游行业新流量，新经济的增长点

周把文学与旅行的元宇宙框架划分为三个层次第一层是虚拟景区，通过数字结对，打造虚拟景区体验和产品第二层是虚实融合，在景区体验本身上叠加数字技术，提升文化体验，第三个层次是本土体验，通过科学文化演绎，创造创新产品

文旅景区在数字化的道路上，元宇宙是终极形态张鹏远说，元宇宙对文学旅行者最重要的是思想的影响要把文化做成数字产品，通过运营前端形成超级IP，升级感官体验

理性来说，文旅宇宙虽然可以解决流量渠道，产品创新，资产变现，IP激活，摆脱门票经济的问题但是还有很长的路要走当然，概念热不等于行业热毕竟元宇宙是一种技术，技术决定下限，内容决定上限工业超宇宙正在形成文化旅行者要大胆拥抱元宇宙，抓住机遇，大胆创新，将文化与旅游融合，用科技诠释文化内涵，用文化创造美好生活这是一条新赛道