电商直播正跨向新纪元，投融界关注行业新变革

近日，东方甄选直播间的陕西小伙董宇辉凭一场直播火爆出圈，10天涨粉1700万，已一己之力抬高新东方在线7倍股价，被称为新晋带货一哥。主流带货主播通过介绍产品为观众种草，董宇辉却在带货农产品时，教授英文单词、畅聊诗和远方，拔高了主播带货的天花板。这似乎标志着电商直播行业将告别粗放式的草莽时代，迎来产业升级的新纪元。

我国网络直播始于2005年，以视频聊天、游戏和才艺展示业务为主，直到2016年，淘宝才推出电商直播。2019年直播电商呈井喷式发展，形成有着千亿规模的新兴产业，被称为“电商直播元年”。据中国互联网络信息中心统计数据显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，其中电商直播用户规模为3.84亿。新兴产业引来各方布局，从业者剧增的同时，人员专业素质呈现良莠不齐的特点，直播行业的门槛相对较低。

随着市场不断成熟，用户对低质内容审美疲劳，头部平台通过开发高质、定制化的内容来构建品牌壁垒。粗放式的直播逐渐被专业化、高质化的直播取代，直播产业正进行升级更迭，这亦是董宇辉凭借“知识带货”爆火的深层次原因。

然而，台前的主播仅是呈现在用户视野中的直播销售环节，实际上，直播电商背后有一个复杂的产业链和行业逻辑，包括选品、价格、渠道、推广、售后等。每个屹立不倒的主播背后，都有一个优秀且高效的团队，比拼的不单是主播的人格魅力和专业素养，更是整个“集团军”的能力，保证产品性价比高、物流速度快、售后服务优质等，持续留存用户。据公开资料显示，东方甄选的产品筛选放弃了每月几百万的坑位费，采用公开透明的SaaS系统，只要产品质量好，就有机会被选择。这套商务系统更科学，更利好消费者。

综上所述，直播电商的产业升级绝不仅是主播个人能力的提高，还是行业产业链的升级，以打通商品流转链条的方式，为消费者带来高性价比产品，为生产者带来更高的收益。作为新兴的媒体，直播电商承担起更多的社会责任，通过产品定价和分成比例，平衡“谷贵伤民，谷贱伤农”的关系，以需引产，以产促需，与消费者、生产者打造良性的共赢共生关系。

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近年，直播电商行业的发展成为一个热议话题，产品质量、人员素质等问题层出不穷。如今，电商直播企业正积极探索和实践，摸索一条惠及生产者、利好消费者、有益从业者的共赢道路，为全面实现共同富裕贡献一份力量。