U8家族再添新品引领大时代 燕京U8 PLUS来了！

盼望着，盼望着，她来了！在千呼万唤中，她终于来了！继燕京U8、燕京Ⅴ10、燕京新雪鹿之后，由燕京啤酒全新打造的最新爆款单品---燕京U8 PLUS日前重磅上市。

随着国内消费升级，消费者越来越追求高端化、个性化和品质化的产品。注定不平凡的燕京，在“新消费”市场赛道上，再次“亮剑”，传承演绎“啤酒匠心”。

“我们新推出的这款U8 PLUS，始于颜值，起于品质，终于口感，不仅是对燕京啤酒品牌文化的一种丰富和延展，更显示出了燕京啤酒品牌对中国文化的自信。U8 PLUS必将成为时代的新宠，树立新的啤酒消费潮流。”燕京啤酒集团内部人士如此表示。

厚积薄发 燕京啤酒营收逆市飘红

对于任何一家企业来说，刚刚过去的这半年过得并不轻松——全国多地新冠疫情反复，国际大宗商品价格高位运行，居民消费疲软情绪蔓延……

然而，作为国内啤酒巨头之一的燕京集团，却捧出了一份亮眼的成绩单——2022年第一季度业绩公告显示，燕京啤酒销量、营业收入、利润总额、归母净利润分别得到了3.5%、11.7%、158.4%、100.8%的正增长。更令人惊艳的是，王牌单品燕京U8凭借全国性的市场布局，一季度实现销量同比增长超70%，营收成绩亮眼。

秉持“小度酒·大滋味”理念，燕京U8上市即受热捧，以其精湛的原料、独特的工艺，实现了畅饮型啤酒的丰富口感，又因其天然的时尚化属性引领着啤酒消费新时尚。乘胜追击，燕京集团官宣，燕京U8将“焕新”推出PLUS版本，有望再续销量神话。

明星产品 创新科技造就舌尖盛宴

2020年前后的中国啤酒行业，风雨飘摇。中国啤酒年产量自2013年的5061.5万千升历史顶峰，一路下降至3411.1万千升，7年时间降幅达32.6%。国内市场萎缩，国际化竞争加剧，原有赛道已经严重饱和，如何破局？从关注市场容量转向市场结构变化，挖掘潜在消费需求，抓住中高端市场增量，成为行业共识。

针对国内畅饮型啤酒普遍口感寡淡单一、风味不足问题，研发一款小度的、富有滋味的高品质啤酒，成了燕京人新的使命。燕京U8应运而生。

“酒体浊而浑厚，泡沫细如奶油，口感清爽新鲜，不易喝醉，第二天也不容易上头”，燕京U8初问世，便令众多消费者惊艳。

独特的口感，自然是在原料选择，酿造工艺以及配方上给足功夫。

以世界先进酒花萃取工艺，呈现欧洲贵族优雅的酒花香气；酵母风味质量调控关键技术体系，造就爽口回甜独特风味；独特的麦芽制麦工艺与麦芽PYF因子调控技术，赋予啤酒独特的香气和丰富持久的泡沫；独有的6σ工艺体系，不但汇聚了众多啤酒大师多年专利成果，更完美释放了啤酒“净、香、甘、亮、鲜、爽”的六大风味特质。

更为独特的是，燕京U8通过采用8°P小度特酿技术，完美降低了啤酒中乙醛的含量，造就了“泡沫绵密丰富却好喝不上头”的独有特性，而这也正是燕京U8频获好评的品质支撑。

一注燕京U8入喉，清甜的气息飞舞，层次感丰富。毫无疑问，这是一瓶修炼已久，蓄势待发，只为品质生活而来的啤酒。

“小度酒,大滋味”的差异化定位，以及“贴合年轻人口味”的时尚标签令燕京U8一上市便成为爆款。2021年，燕京U8仅以半年时间便完成了2020年全年的销售总量；2022年，燕京U8的销量更同比实现了70%的高增长，赢得了市场认可。如今，燕京U8已牢牢占据五大巨头高端新品里领头羊的位置。

从单品到大单品，从区域到全国，燕京U8仅用了一年的时间。高起点，也为即将推出的U8 PLUS提振了信心。据了解，燕京U8 PLUS的原麦汁浓度比常规U8多了两度，对于喜欢U8产品口味，希望尝试味道更浓、度数更高的人群，以及不喜欢低度啤酒的人群，这将是一段全新的体验。

坚守科技创新，为消费者提供最美味的啤酒享受，这些年来，燕京啤酒一直在改变，又一直坚守初心、从未改变。

新帅上阵 燕京持续发力高端战场

6月17日，京东平台燕京啤酒直播间迎来了一位特殊的“主播”，谈格局、论产品、说技术、聊情怀，包括燕京U8在内的多款产品打折出售，直播人气骤然升温，观看人数超145万人次，1小时直播最高峰GMV同比增长175倍。侃侃而谈的主人公，是新上任的燕京啤酒董事长耿超。

作为燕京啤酒“新掌门”，出生于1975年的耿超曾长期深耕于国资国企改革领域，历任北京市人民政府国有资产监督管理委员会政策法规处副处长、全面深化市属国资国企改革工作办公室主任，北京市顺义区国资委党委书记、主任。

掌舵燕京啤酒这艘“百亿级”大型国有企业巨轮，耿超2020年甫一亮相便对外宣布：燕京将大力推动市场化经营机制、产能布局、创新体系等一系列改革，以“二次创业、复兴燕京”的使命，实现燕京事业的全面进步。

投资人和消费者看到了燕京的改变。开发与推广燕京U8、V10精酿白啤等新品；创立“狮王精酿”独立高端品牌，推出世涛、酒花酸小麦等多款新产品；完善“燕京八景”系列精酿产品；上市果啤系列新品；推出“无醇、零脂、低糖”的特色、小众产品，升级与慕尼黑皇家HB啤酒的合作；推出“鲜啤2022”、U8 PLUS，即将推出新品高端拉格Super12皮尔森，进一步丰富中高端、高端产品矩阵。

在年轻化、高端化打造方面，燕京也走得格外稳健，通过挖掘代言以及不断创新营销模式，将传统品牌升级和潮流文化的碰撞融合做到了极致。就在前不久，蔡徐坤便化身燕京U8创意总监身份，以5·10为开端，开启了燕京啤酒的夏季营销攻势。

最新年报显示，燕京啤酒产品年轻化策略正“开花结果”：中高档产品实现营业收入约67.3亿元，同比增长约11.7%，占收入比例约60.2%。特别是燕京U8销量继续大幅攀升，成为燕京啤酒中高档产品占比提升的重要推动力。

下一步，燕京将以“创新空间消费场景”为概念，在各大商圈布局体验式精酿旗舰店，搭配沉浸式高品质餐饮、娱乐，让消费者体验地道的京味精酿文化的魅力。对此，耿超信心满满，“燕京啤酒正处于重构发展战略机遇期，将紧扣高质量发展主题，秉承为生活酿造美好的使命，在担当、贡献中实现企业的二次腾飞。”