“毛衫之都”经济观察：直播酝酿新势能

这些是今年的最新款式我们拿出了最实惠的价格，赶紧下单吧！这件衣服的面料是新开发的不仅轻薄，而且穿起来感觉很爽炎炎夏日的八月，走进浙江桐乡濮院镇，在时装城，轻纺城等羊毛衫市场，直播间里一片热闹景象主播，助理，运营人员组成的销售团队，源源不断地向屏幕另一端的消费者推荐这里生产的衣服

这样的场景在濮院几百个直播间几乎每天都在上演。

濮院是浙江省嘉兴市桐乡的一个镇也是中国乃至世界羊毛衫制造和批发中心，占中国羊毛衫销售份额的70%以上

在这里，有2万多家辅料加工厂，档口，门店。

2022年，国内疫情在多地蔓延，面临需求萎缩，供给冲击，预期减弱的三重压力在此背景下，中国制造业如何在危机中寻找机遇，化危机为机遇，实现经济逆势增长作为一个集制造业和服装批发为一体的毛衣之都，记者来到这里寻找从一线观察当地经济的入口

几个大灯，一排手机架，一台电脑，一排排衣服在濮院的浙江希格实业有限公司，这样的直播间有300个每天都有数百名主播在这里展示濮院特产针织品，出售当季短袖和时装直播间里，点餐声和主播温柔甜美的声音，让几十平米的空间显得格外热闹

希格原本是一家传统服装企业，旗下的男装品牌Genevienne，Paul Noble，女装品牌尹素逐渐占领了消费者的衣柜2020年，在濮院众多服装企业中，希格率先从线下走向线上，从网店走向直播，再升级到现在建成的直播基地:300个直播间，以及智能生产中心，智能物流云仓，万平米摄影基地等功能和服务

我们可以做主播和本地工厂的‘一站式服务’Ge副总经理岳海生表示，伴随着短视频平台的成熟，今年他们还与房车厂商合作，定制了30台直播房车这样，主播不仅可以开车到景区，村庄等户外区域进行直播，还可以在现场与合作伙伴交流，效率更高，形式更新颖，更吸引人

作为‘70后’，我们有经验，但创新还是要靠年轻人浙江圣奈尔服饰有限公司董事长夏连根不仅投资1000多万元对工厂进行数字化改造，还将市场决策权交给儿子夏，成立新媒体市场部，选择了逆势突围之路在他看来，疫情是一个很大的考验，管理能力强的公司反而可以成长

夏，26岁，拥有伦敦艺术大学伦敦时装学院时装管理研究生学位用他父亲的话说，这孩子是在一堆毛衣里长大的他对毛衣有自己的看法，有海外的国际视野，所以他对市场趋势的把握能力比我们‘第一代’要好

市场反响挺好的夏根说，受疫情影响，今年传统的线下展会和订货会模式难以为继尤其是上半年，我们的订单减少了40%反而在线上有逆势上涨的趋势，成为企业新的增长点

作为濮院最早的创业者之一，夏连根深知濮院拥有中国最完整的羊毛针织产业链，这是在当地最大的竞争优势目前，濮院通过主播+电商+市场的模式，围绕毛衫时尚产业的特点，整合各类资源，帮助企业和商家加快数字化转型步伐，正在走出一条在危机中寻找机遇的产业升级新路2022年1—6月，濮院镇实现工业总产值29.6亿元，工业投资累计6.69亿元，同比增长12.5%，上半年羊毛衫市场成交额达326.7亿元，电商成交额超过156.9亿元，占比近50%