藏在Q2财报里的本地生活之战：“守城者”美团寻得新路径京东、阿里、抖音能

美团腹地变得有吸引力了。

从巨人2022年Q2财报来看，地方生活的轨迹无疑成为兵家必争之地:

作为本地生活的王者，美团Q2继续实现本地生活业务的增长，对原有业务进行优化重组，找到了一条新的路径。

美团财报显示，今年第二季度，美团实现营收509亿元，同比增长16.4%，净亏损11.2亿元，同比下降66.7%其中，美团核心业务地方事业部营收368亿元，同比增长9.2%

以上数据使得美团在降本增效方面取得了显著成效可是，美团还没到松口气，放松的时候

美团强势守城，本地生活迎来新路径。

财报显示，今年第二季度，美团实现营收509亿元，同比增长16.4%，净亏损11.2亿元，同比收窄66.7%，好于市场预期的亏损32.4亿元，调整后净利润20.6亿元，好于市场预期的亏损21.7亿元，实现扭亏为盈。

值得注意的是，在本季度财报中，美团调整了业务披露口径，将原来的餐饮外卖，店内酒旅和新业务重组为核心本地业务和新业务两大板块。

其中，本地核心业务包括之前的餐饮外卖，店内酒旅，美团闪购，民宿，交通票务，美团优选，购物和自行车共享业务被纳入新的业务领域。

从财报中可以看出，推广的菜鸟业务闪购和原有的王牌业务外卖组成的配送服务有效拉动了美团的收入增长Q2的核心本地业务分部收入同比增长9.2%至368亿元，营业净利润同比增长39.7%至83亿元

实际上，所谓美团闪购的商业逻辑与外卖业务是一致的，只是在外卖业务的基础上拓展了场景和品类，以实现一切到家的即时零售目标。

根据消息显示，2018年诞生的闪购业务，年增长率超过50%财报显示，疫情加速了消费者对即时零售需求的爆发第二季度，美团闪购订单数3.9亿，同比增长42%，日均订单量430万，美团即时配送订单数增至41亿

在相关业务的带动下，美团平台用户人均交易频次同比增长16.2%，达到38.1次同时，本季度美团平台活跃商户数增至920万，创历史新高

大幅增长甚至破纪录的数字，足以证明以闪购业务为代表的即时零售为美团提供了强大的新动能。

虽然本地的生活轨迹有着丰厚的土壤，但似乎除了美团之外，很少有互联网巨头能在短时间内享受到更大的果实。

传统电商增长已经见顶，新业务经不起周期考验各家已经有了相对成熟的即时零售布局，注定成为下一轮战争的焦点

如果你饿了，音量会提高牵手Tik Tok能找到新的发展机会吗

日前，阿里巴巴集团公布了2023财年第一季度业绩本地生活板块的表现备受外界关注

阿里表示，截至2022年6月30日的季度，本地生活服务整体订单同比下降5%，主要是受新冠肺炎疫情反复和防疫措施影响，导致饿了么餐饮外卖订单减少，部分抵消了饿了么非餐外卖订单的稳定增长和高德订单的强劲增长。

今年以来，我在本地生活的战斗中，努力寻找声量，提高自己的存在感。

据饿了么同时披露，今年暑期开始的猜答案免费活动，正在成为拉动暑期消费，加速商家行业反弹的重要动力之一数据显示，截至8月3日，活动已累计为消费者提供超过350万笔免费订单，订单覆盖超过60万家餐饮商家

同时，阿里财报显示，本季度，饿了么将继续专注于重点城市用户运营和运营效率的提升平均订单金额同比增长，单位经济效益当季转正根据最近的财报，饿了么已经连续第三个季度保持增长，同时提高了运营效率

另一方面，伴随着即时零售进入高速增长期，拥有相对成熟商业运营体系和完整物流配送能力的饿了么被阿里报以很高的期望。

张勇表示:展望未来，我们将继续聚焦重点城市战略，打造饿了么用户心智，持续提升业务品质我们对饿了么整个财年的亏损收敛也有信心

日前，饿了么的新动作搅动了当地生活的一池春水饿吗宣布与Tik Tok达成合作，旨在为用户带来看，点，送的本地生活新体验

事实上，Tik Tok对当地生活的探索不止于此去年7月，Tik Tok试水名为心外卖的外卖业务但5个月后，心外卖业务暂停内测，相关小程序也被下架今年4月底，有消息称，Tik Tok生活服务已在多个城市组建了本地团队，京，沪，成，杭等地为首批业务发展重点城市三个月后，Tik Tok开始在京沪等城市试水团购配送，随后探索外卖业务

与Hungry的合作一定会让Tik Tok更有信心参与本地生活。

本地生活混战谁会是赢家。

一瞬间，美团的大本营被包围了为什么巨人要闯入当地的生活

电商投资人，海豚社创始人李成栋告诉《每日经济新闻》，零售业遇到了增长瓶颈如何突破这个瓶颈答案就在生活服务行业

巨大的市场空间，很难不让巨头们心动。

外卖高频消费用户规模和同城配送的履约能力是美团的两大核心竞争力财报数据显示，美团外卖增长有限，酒旅业务波动较大但是，实时零售增长很快，发展空间很大庄帅指出，同城投放的履约能力和同城商家的平台运营能力是本地生活的核心壁垒

财报显示，截至2022年6月30日，美团有6.8亿用户，截至2021年底，美团平台上约有527万骑手获得收入。

可见，鲸鱼般的用户量，长期的本地货源和即时配送能力，让美团有信心捍卫本地生活领域常胜将军的名号。

他特别指出，在本地生活服务业务中，原来的美团几乎占据了垄断优势地位，但Tik Tok的进入可能会改写这一局面虽然Tik Tok应该无法彻底改变格局，但毕竟Tik Tok电商主要是做短视频和带货直播，不太可能有精力长期做本地生活服务

这样看来，当地的生活似乎是一个有着致命吸引力的城市，却很难完全捕捉到美团在主场，有着短时间内别人无法超越的优势可是，在动荡的商业战场上，变化是常态地方生活还有漫长的混战，在硝烟散去之前很难决定最终的赢家