哆猫猫关店零食营销“重回”线上

零食企业正在调整渠道，寻求新的增长点最近几天，北京商报今日记者在走访中发现，儿童零食品牌多毛毛已退出其在合生汇的线下门店面对供应链短，渠道依赖，食品安全慢性化等问题，零食企业更应该关注的是如何在当今的市场环境下带给消费者更好的购物体验，甚至打破线下限制拓展线上市场，从而形成立体化的销售网络

线下战略收缩，零食品牌及时止损

零食企业也在不时调整自己的渠道策略最近几天，北京商报今日记者调查发现，多毛毛在合生汇的线下门店已经关门家住附近的消费者刘女士说，在6月1日的儿童节，商店开始以五折出售商品

北京商报今日记者联系了多毛毛合生汇店负责人，其表示目前该店已经倒闭，并向记者推荐了线上零食的渠道对于关店原因，该负责人表示暂时不会考虑线下开设独立实体店

在未来企业战略部分，北京商报今日记者向多毛毛公司发去采访提纲，但截至发稿，对方并未给出回应。

多毛毛成立于2020年9月Sky—check信息显示，多毛毛已完成四轮融资，去年11月A+轮融资交易金额近1亿元

很多零食品牌都在调整渠道布局三只松鼠也在投资者互动平台上表示，公司已暂停门店扩张

转向分销，在线，营销结构调整

北京商报今日记者了解到，多毛毛在山姆会员店以大礼包的形式上架不过现在这种合作已经中止了

成为分销零食品牌的主要选择三只松鼠在发布2021年年报时，公开表示要从电商向全渠道转型，以全球布局的分销事业部为基础，构建传统分销网络公开数据显示，2021年，三只松鼠与近300家经销商建立合作，入驻永辉，沃尔玛，大润发等连锁超市也许这是对性能的重新考虑三只松鼠开始了新一轮的转型

在这场营销调整的大潮中，良品铺子也没有缺席数据显示，截至2021年底，公司省级礼品分销代理商覆盖全国14个省份，全年渠道收入3.21亿元，同比增长208.58%

短视频和直播的流量越来越大，也吸引了零食公司下注多毛毛合生汇店上述负责人指出，目前品牌正在寻求与大量主播合作，进行直播和带货

一位不愿透露姓名的业内人士表示，行业线下消费受阻，加剧了直播等新兴渠道的渗透和推广享受过行业红利的零食企业，未来应该优化营销和成本结构，打破增长天花板

竞争加剧，谁是行业的赢家。

回看零食行业，商品种类繁多，工业企业分散，但也面临着同质化程度高的问题尤其是近两年，儿童零食，健康R&D等词汇频频出现在各零食企业的声音和财报中但由于产品的相似性，消费者很难对某个零食品牌产生忠诚度

从企业战略来看，细分市场的竞争日趋激烈不仅是独立的儿童零食品牌，零食厂商也在建立细分市场良品铺子联合中国副食品流通协会发布《儿童零食通用要求》团体标准，进而推出子品牌小食仙，主营儿童食品，白草风味随即推出童安安儿童系列产品，三只松鼠和来伊份也已经公布了在儿童零食领域的布局计划，多毛毛还参与起草了儿童饮料团体标准

这也意味着儿童市场对零食的质量控制更加严格，企业在这一细分市场的R&D和营销支出也会增加四川金融证券分析师欧阳遇见表示，儿童零食市场需求大，目前仍处于蓝海伴随着消费者收入水平的提高和健康观念的深入，对儿童零食也会提出更高的要求相关企业可以专注于产品质量，R&D和品牌形象的提升，实现快速发展