出境团队游国家和地区扩容至138个旅企加快布局国际市场

旅游市场再迎利好。文旅部再发通知，宣布扩大出境团队业务国家规模。至此，出境跟团游国家和地区由60个扩展至138个。消息一出，此次位列名单中的日本、澳新等国家的跟团游产品热度飙升。业内认为，跟团游国家的规模扩大将直接推动旅企加快产品研发和布局，进一步丰富消费者出游的选择，并由此促进供需两端加速复苏。

出境游目的地再添新选择

10日，文旅部办公厅发布《关于恢复旅行社经营中国公民赴有关国家和地区出境团队旅游业务的通知》，即日起，恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家和地区出境团队旅游和“机票+酒店”业务。具体包括日本、土耳其、以色列、埃塞俄比亚、摩洛哥、波兰、德国、美国、墨西哥、秘鲁、澳大利亚等78个国家和地区。至此，出境跟团游国家和地区由60个扩展至138个。

“国庆去日本大阪京都的跟团产品目前有吗？”“上海出发新西兰亲子线路什么时候能上？”消息一出，10日，携程方面数据显示，出境产品的咨询量超出暑期平日10倍以上，出境游产品瞬时搜索增长超过20倍，其中国庆出发时段最受关注，日本、澳新等国家跟团产品热度飙升。

据携程跟团游相关负责人介绍，今年上半年，对于还未开放出境跟团游的目的地，携程便在积极寻找合作伙伴，到访目的地与当地伙伴了解疫后地方文旅的新趋势、新地标，计划在复苏的第一时间能为国内用户提供丰富的旅行选择。通知发出后，携程计划在日本、澳大利亚、英国、德国、以色列、美国、摩洛哥、印度等多个国家尽快上线相关出境游产品，预计在9月推出日本首发团，国庆节左右发出澳大利亚、摩洛哥、以色列的首发团。携程在政策发布后的第一时间上线近千条产品，包含跟团游、半自助游、私家团以及自由行打包产品等多种类型。

出游价格有望更加划算

而对于游客来说，出境跟团游国家和地区由60个扩展至138个也意味着旅游目的地的选择更多了。

“选择多了，人就分流了，无论选国内游还是出境游，都是好事。”消费者豆豆表示，“昨晚看到新闻，连夜把十一出游日本的住宿给订了。”而对于近期无出境游计划的消费者来说，出境游范围的扩大也意味着国内游客得到进一步分流，国内游的热度有望降温，不合理的高价和景区超负荷运转的情况有望得到缓解。

事实上，随着暑期过半，不少旅游产品已经开始悄悄降价。国航近期推出了往返次卡，航线覆盖北上广城市往返新加坡、清迈、首尔等地，机票包含托运、机上餐食，价格800元起售；海航则推出了暑期专供的经济舱往返机票次卡，999元起。此外，不少酒店推出了住宿+餐饮+活动的套餐，主打“暑期不加价”。

携程研究院高级研究员谢晓青介绍，随着航班运力的恢复，游客出境游成本较年初也已经大幅下降。根据携程数据，1月跨境机票含税均价还高于2019年同期136%，7月跨境机票含税均价仅高于2019年同期29%。

记者在携程旅行APP看到，即使暑期旺季出行，目前千元内跨境机票仍比比皆是，航班价格同比降幅较高的目的地包括泰国、日本、韩国、马来西亚、新加坡等，主要为亚洲目的地，8月由一线城市直飞最低价格大多在500-800元间，甚至低于8月暑期国内单程机票含税均价1099元。

在出境跟团游产品价格上，上述携程跟团游相关负责人介绍，随着跟团游产品覆盖地区增长、产品丰富度提升，各项成本也将有一定摊薄，“价格也有望变得更加划算。”

供给端复苏节奏加快

实际上，自年初跨境政策放开以来，中国旅行者的步伐已再次遍及全球，暑期的到来更是直接推旺了出境热。

携程旅行统计发现，从中国内地用户预订来看，7月出境游订单环比6月增长44%。暑期以来，中国香港、东京、新加坡、中国澳门、曼谷、大阪、普吉岛、首尔、吉隆坡、伦敦成为最热门的出境游目的地，热门客源地则包括上海、北京、深圳、广州、杭州、成都、苏州、南京、重庆、武汉。

出境游供给端也处于稳步复苏之中。截至8月7日，当前跨境周均航班量已恢复至2019年同期五成以上，跨境航班均价相较去年同期则降低近八成,高于2019年同期一到两成。同时，从需求侧来看，用户跨境航班搜索热度已经超过2019年同期。

“目前来看，航班运力和签证等都存在出境游供给端的稳步复苏之中，随着跨境旅行政策的进一步优化，供给端的复苏节奏有望加快。”携程机票相关负责人表示，目前已经部署涉及国家和地区的产品尽快优化与上架，并结合市场需求，有序推进相关产品的营销和售卖，预计很快将迎来国庆出境游产品的热卖期。

谢晓青表示，跟团游国家的规模扩大将直接推动旅企加快产品研发和布局，进一步丰富消费者出游的选择，并由此促进供需两端加速复苏。国庆黄金周将成为市场表现的重点观测期。

中国旅游研究院近日发布的《2023年上半年出境旅游大数据报告》显示，上半年出境游目的地共计接待内地游客4037万人次。短距离的出境游率先恢复，93.95%的游客集中在亚洲地区。

伴随着中国游客出游半径的扩大，旅企的国际市场布局也加快了脚步。据携程营销相关负责人介绍，今年以来，携程直播已带货十余个海外国家的旅游产品，包括泰国、马尔代夫、日本、新加坡、马来西亚、韩国、菲律宾、阿联酋、澳大利亚等热门目的地。远途海外目的地也积极蓄势、联动中国旅游企业开展整合营销，提前占领国内出境游用户心智。数据显示，今年一季度，海外目的地政府与携程达成的合作项目同比增长翻倍，近期新西兰、斐济等多个目的地与携程的战略合作也纷纷落地。